香奈兒女士:她的情史和她的商業帝國

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瞭解一個名人,先瞭解她的情史。香奈兒作為現代的奢侈品代名詞來說,少不瞭說它的創始人:Coco chanel 小斜背包 和Chanel。她是為創奇女性,就算死後,也有很多導演把她的一生拍成瞭

瞭解一個名人,先瞭解她的情史。香奈兒作為現代的奢侈品代名詞來說,少不瞭說它的創始人:Coco chanel 小斜背包和Chanel。她是為創奇女性,就算死後,也有很多導演把她的一生拍成瞭電影。今天小編來說說這位女士的情史。香奈兒6歲時,爸媽就死瞭。雖然她的父親有18個兄弟姐妹,祖父母也尚健在,她卻從未獲得任何關心和寵愛。一種“被遺棄的冰冷”伴隨瞭香奈兒一生。

一次偶然,18歲的香奈兒邂逅瞭一位年輕漂亮的軍官,艾提安· 巴勒松 。她毫不猶豫地請這位隻有一面之緣的軍官將自己帶走。從此,香奈兒將過去的一切拋到身後,揮手告別這些往事碎片,她就走瞭。巴勒松將香奈兒從穆朗帶到巴黎,一個美好時代的頹廢世界,他讓她失去童貞,也讓她找到自信。貴族與交際花、賽馬與香檳酒,巴勒松的莊園中充斥著放浪形骸般的自由。事實上,香奈兒並不是巴勒松唯一的情人。

這段戀情終結於香奈兒的“移情別戀”。在一次馬會上,香奈兒遇到瞭她的一生摯愛 — 亞瑟· 卡柏。香奈兒的與卡柏男孩相識於一幅層巒疊翠的風景畫中,蔚藍蒼穹籠罩下的比利牛斯群山白雪皚皚,無垠的草原四季常青。英俊瀟灑的卡柏深深地吸引瞭香奈兒,一雙綠色的眼睛讓香奈兒淪陷其中。她不可救藥的愛上瞭他。

但當時香奈兒還未做好準備離開巴勒松,直至一天,香奈兒得知卡柏要於第二天出發至坎城,她義無反顧地上前追問火車的出發時間。是的,她搭上瞭那班火車,與卡柏一起離開。而卡柏呢,他身邊的女人始終如馬場中的馬一樣多,其餘情人也在追問:“你什麼時候會離開小可可?”安全感從沒離開香奈兒,她會偷走卡柏的衣服,用剪刀把它們剪到無法再穿。天才就是這樣,一切機緣巧合都是她天賦的導火索,這些破碎的男性服飾通過香奈兒的拼接和縫合,逐漸展露出新的光彩。

香奈兒的才華愈加顯現,但她沒有足夠資金來啟動事業。為此,卡柏與巴勒松進行瞭激烈的辯論,討論「到底應該由誰資助香奈兒的事業?」經過冗長的談判,他倆決定 —– 合資。兩位情敵合夥資助這個香女士,可見魅力真的不小。香奈兒的時尚帝國由此起步。從帽子開始,她從老佛爺百貨選購各式各樣的草帽,裝飾上絲帶,成為瞭自己的作品。

刻骨的愛情往往伴隨著悲情的結局。1919年,卡柏在車禍中去世。但是這並沒有讓我們的香奈兒女士放棄自己,她不斷的創新,建立起自己的時尚王國。當然,男人也是必不可少的。關於香奈兒女士的事情,您還有更多的瞭解嗎?歡迎給我留言哦。

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Chanel、赫本鐘愛的小黑裙開始“失寵”瞭

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黑色在時尚界有著很多特殊的意義:嚴謹、優雅、性感、虔誠、苗條或者是邪惡。 不管是在紐約、巴黎還是中國,黑色在幾十年來一直被認為頂級的時尚流行色調,人們也一直熱衷於通

黑色在時尚界有著很多特殊的意義:嚴謹、優雅、性感、虔誠、苗條或者是邪惡。

不管是在紐約、巴黎還是中國,黑色在幾十年來一直被認為頂級的時尚流行色調,人們也一直熱衷於通過穿著黑色來顯示自己高級的時尚品味。然而據theguardian透露,近幾年英國的各種時尚網站上打響瞭一場“色彩”戰。比如說Topshop就把鸚鵡綠色的絲綢裙子、檸檬色外套和天藍色的長褲套裝掛在瞭網站的首頁;Boden則拿出瞭所有的番茄紅色羊毛衫和彩色的斑點連衣裙;快時尚品牌也不甘示弱,Zara不僅推出瞭黃褐色和祖母綠色的格子上衣,還設計瞭熒光黃色和粉色的直筒褲。

或許夏天不穿黑色,可以對這些品牌時尚品味的改變作出解釋,但顯然,時尚界被彩色“劫持”並不是近一兩個月的事情。

根據時尚趨勢研究公司WGSN的數據顯示,今年1月彩色服裝在英國占到瞭20.2%的市場份額,高於兩年前的16.7%。相反,在2017年4月至2018年4月期間,黑色服裝的銷量下降瞭10%,黃色則表現驚人,同比增長瞭50%。

圖片來源:sohu

不過這並不代表黑色已經完全失去瞭其地位。Euromonitor International的分析師Florence Allday預測,由於人們生活方式的變化,在未來零售商提供的產品中黑色占比給有可能越來越少。“現在你可以在任何地方工作,甚至家也能成為你的辦公室,所以很多場合之間的界限變得模糊,也因此,彩色的服裝不會再被認為是輕浮、古怪或者不合適。”Allday說道。而彩色也不僅僅是為瞭非常年輕或者時髦的人而準備的,幾十年來專業研究視聽學的學者們都在巧妙的運用顏色。比如說,英國女王在90大壽上穿的一套亮綠色套裝,就很好的提高瞭自己的“能見度”。

而事實上,這種由黑色到彩色的轉變則更多的體現在瞭我們談論它的方式的改變。在1990年代,你穿的顏色大多與當下所處的季節有關,比如說秋冬穿深色、春夏穿淺色。但現在,我們很多時候談及顏色,不僅僅是說它呈現出的外表,更多的可能還隱含一些關於政治、身份以及心情等意味。

比如說,在2011年,“千禧粉”開始流行,而在2016年,“千禧粉”被定義為一種無性別,屬於全部千禧一代的粉色。而另一個屬於部分千禧一代的顏色,則被命名為“Gen Z yellow”。盡管這種顏色在歷史上並不討喜——西方文化中黃色代表著流浪漢、怪物以及惡棍,並且有著某種與犯罪相關聯的意味,但這恰好符合Z世代的價值觀,他們討厭過於完美和圓滿的事物,不襯膚色的黃色剛好滿足這一偏愛。除此之外,黃色也能令人聯想到麥田、夕陽、向日葵等溫暖的意向,這對於漂泊在都市裡的年輕人來說也是一種精神上的安慰。

同理,近兩年出盡風頭的還有“melodramatic purple”,這種模糊性別的顏色,無形中給穿著者增添瞭一絲神秘感。也有一些顏色被用於抗議。比如說集體出現在2018年春夏秀場上的“安全橙”,既引人註意又有一絲叛逆的特質,也讓它成為瞭過去一年中抗議槍支的“專用”色彩。

WGSN的色彩總監Jane Boddy對此曾表示,“彩色的流行也是因為如今的人們越來越意識到顏色與我們自身之間的聯系,並且他們正在把它轉變為定義我們的工具。”

與日本當下重新流行的視覺系黑色潮流不同,大多的時尚專家也不再敦促女性穿黑色服裝,以便使她們在工作場合看起來更瘦或者更少的分散別人的註意力。

自19世紀以來,黑色在時尚界大多與金錢和品味聯系在一起。盡管在維多利亞時代,黑色哀悼的象征,也是不守道德的女性穿的可恥的服裝,但Coco chanel boy價格和Chanel的黑色小禮服,在最關鍵的時候拯救瞭這個顏色,並使它長久以來成為瞭適合所有有品位女性穿著的顏色。然而隨著時尚界對黑色的神化,它開始變得並不是那麼友好。比如Coco chanel 耳環 珍珠和Chanel就曾說道“沒有一件黑色小禮服的女人沒有未來”,設計師Karl Lagerfeld也曾認為,穿黑色比你按照自己糟糕的品味穿衣服要安全的多,Christian Dior更是表示,黑色衣服是所有減肥產品中最有效果的。

但顯然這種論調並不能“洗腦”所有人。《The Beauty Myth》的作者Naomi Wolf曾說道,“如果女性選擇彩色服裝,這表明她們有信心不穿黑色也能被認真對待,同時,彩色的衣服也體現瞭一種政治上的自由,它意味著人們可以不為自己‘引人註目’而道歉。”

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2018風格大賞腕表口碑榜年度最佳珠寶腕表:香奈

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導語:公元2018年,千禧一代成人,正值年輕消費力崛起之際,新浪時尚作為權威綜合性時尚門戶網站,集合優勢資源,對年輕一代時尚生活消費觀念重新梳理,嚴肅評選並表彰在中國市場上最具風格的品牌、事件及人物,貢獻最具專業性的消費指導。2018風格大賞腕表口碑榜 年度最佳珠寶腕表:香奈兒 女包和CHANEL香奈兒MADEMOISELLE PRIVÉ珠寶腕表!

2018風格大賞腕表口碑榜 年度最佳珠寶腕表

香奈兒MADEMOISELLE PRIVÉ珠寶腕表

MADEMOISELLE PRIVÉ珠寶腕表系列,揭開瞭香奈兒女士私人世界的神秘面紗,向人們展現瞭她所鐘愛的標志性符號以及生活中不可或缺的重要元素。

腕表由優秀的琺瑯技師、雕刻工匠和寶石鑲嵌師共同創作的這個系列,結合高級制表與高級珠寶的卓越工藝,彰顯著品牌無與倫比的手工藝傳承與精湛技藝。

2018年,chanel coco包和CHANEL香奈兒首次將高級制表機芯Calibre 2.1山茶花鏤空機芯賦予MADEMOISELLE PRIVÉ系列珠寶腕表。

它的幾何鏤空設計惟妙惟肖地雕刻出山茶花的靈動優雅。這款機芯的構思以及設計均由香奈兒腕表創意工作室自行完成,並由位於瑞士的香奈兒制表工廠研制與組裝。

這款全新腕表開啟瞭MADEMOISELLE PRIVÉ系列創意制表傳奇的新篇章,該系列珠寶腕表正成為高級制表業的典范之作。至臻的美學造詣與精湛的工藝技術完美融合,堪稱高級手工坊的藝術傑作。

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脫歐令下 Chanel一反其道把業務中心搬到倫敦

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隨著英國正式脫離歐盟的腳步越來越近,不少跨國企業紛紛把位於倫敦的歐洲總部搬離至其他國家。但在這輪逃離英國的大潮中, chanel le boy 皮夾 和Chanel卻反其道而行之。 據BBC報道,

隨著英國正式脫離歐盟的腳步越來越近,不少跨國企業紛紛把位於倫敦的歐洲總部搬離至其他國家。但在這輪逃離英國的大潮中,chanel le boy 皮夾和Chanel卻反其道而行之。

據BBC報道,法國奢侈品品牌Chanel將首次將公司分散全球的業務部門集中起來,把大部分原本在紐約的國際業務部門遷去倫敦,公司在紐約的50餘個員工目前已經轉移至倫敦。目前chanel 拉鏈長夾和Chanel在全球范圍內大約有20000名員工。

Chanel此次選擇將國際業務中心遷往倫敦,而不是品牌創始地與創意中心巴黎,讓不少行業內人士覺得有些奇怪。

對此,Chanel是這麼解釋的:Chanel的官方公告顯示,此次變動是公司為瞭簡化和優化企業組織結構所做的嘗試,由於英國在Chanel全球市場中占有最核心的位置、使用英語為第一語言並采用嚴格的公司治理標準,英國成為Chanel發展國際業務最合適的城市。

已經創立108年的Chanel於今年6月首次公佈瞭公司財報,數據顯示公司2017年總銷售額為96.2億美元,遠超過Gucci 2017財年62億歐元銷售額,與分析師估計的Louis Vuitton 2017財年104億美元銷售額齊頭並進。Chanel首席財務官Philippe Blondiaux對《紐約時報》表示Chanel希望用財報數據擊破公司經營不善的謠言。

把全球總部遷往英國是Chanel繼首度公佈財報後的下一步大動作,而大批跨國企業正籌謀或者已經將集團總部搬離倫敦。彭博社消息稱無印良品正考慮將倫敦的歐洲總部遷往別國,松下電器已宣佈要把位於倫敦的歐洲總部遷至阿姆斯特丹。空中客車公司、寶馬公司、西門子公司也曾表示會在明年三月英國正式脫歐後將公司主要業務搬離英國。

Coco Chanel傳記的作者、同時也是《Harpers’ Bazaar》英國版雜志的主編Justine Picardie對BBC表示,Chanel此舉體現瞭公司對英國經濟長期前景的信心,同時也讓公司距離增長最快的顧客群更近瞭:富裕的英國家庭在奢侈品上消費的增長速度目前僅次於香港。

Chanel將全球總部遷往英國的消息傳出之後,英國數字部長Margot James專門發瞭條Twitter: “非常高興地得知Chanel把國際總部從紐約搬到瞭倫敦,這是對英國和英國創造力的極大支持。”

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天吶!編輯小姐姐天天背LV、Chanel,一年竟然省下

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我司某同事天天LV、chanel boy包和Chanel包包換著背,我和小夥伴都一致認為她是白富美?

直到昨天,我才瞭解到背後令人震驚的真相……

原來她每個月換新包的省錢秘訣是:把包包放在Plum商城寄賣,然後用賣出去的一部分錢再買新包,這樣經常換新包,卻一分錢也沒有多花~

最近一次換包,是她從日本直郵專場入手瞭一隻中古店的Celine手袋,收貨當天開心到飛起來~

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劉雯成行走的香奈兒,性感鏤空外套竟配牛仔褲

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原標題:劉雯成行走的香奈兒,性感鏤空外套竟配牛仔褲,休閑風果然成標志 作為模特,劉雯和 chanel 香水推薦 香奈兒說起來也頗有淵源,很早之前就參加過品牌的走秀,身穿米黃色鉛

原標題:劉雯成行走的香奈兒,性感鏤空外套竟配牛仔褲,休閑風果然成標志

作為模特,劉雯和chanel 香水推薦香奈兒說起來也頗有淵源,很早之前就參加過品牌的走秀,身穿米黃色鉛筆裙小套裝,頭上別朵大花,不同於平日裡霸氣灑脫的風格,反倒有點小姑娘的嬌羞呢~

包括前幾天大表姐在機場出街的私服,也穿瞭件香奶奶的小外套,搭配牛仔褲妥妥的率性單寧風。內搭黑白條紋撞色針織衫舒適保暖,連腳踝也保護得嚴嚴實實。踩上小皮鞋綁起丸子頭,輕奢范兒的皮草在她的駕馭下也是股隨性休閑的趕腳~

甚至裹件外套往背景下一凹,隨隨便便就是滿屏的高級感,若隱若現的鎖骨增添性感味道,下衣消失大秀美腿,耳朵上一長串耳飾靜靜襯托著優雅的型格,這樣女人味爆棚的劉雯也是少見~

就在剛剛出席chanel 5號香水 2019早秋高級手工坊系列大秀,劉雯再次和品牌碰撞出瞭激烈的火花,第一次穿上瞭鏤空小外套,不過新鮮的款式,怎麼卻是似曾相識的風格?

這件來自CHANEL 2019春夏系列的高級成衣就先被劉雯嘗瞭鮮。蕾絲鏤空在我想象中怎麼都和性感是分不開的,可配上藍色基底,妥妥的就成瞭個小清新;精致的花紋覆蓋全身營造質感,內搭黑色掛脖小背心秀出好看的鎖骨線條,搭配得居然讓我覺得比秀場模特還有型~

絲絨腰帶不僅自帶輕奢效果,束縛住腰身還超級顯線條,輕輕箍住衣襟就把清新的鏤空開衫穿出瞭幹練,果然對於大咖來說,腰帶也能很萬能。然而我是沒想到,這麼件輕盈女人味的上衣,怎麼滴也得套條小裙子吧,卻被向來穿衣以隨性為主的劉雯配瞭條深藍牛仔褲,果然還是一貫的路線。

褲管絎線被麻花紋路取代,原來還在這裡藏著小細節。尖頭小皮鞋也挺有講究,同時照顧酷美兩種格調,配色還遙遙和內搭有聯系,全身不過是藍黑兩種色調,依舊是優雅高級的樣子。

CHANEL多款珠寶也在暗暗為造型潤色,耳飾戒指一應俱全,不過呢,戴瞭這麼多首飾也絲毫沒有喧賓奪主的危險,休閑的感覺依舊是整體風格的重頭戲。真不知道劉雯都從哪來的靈感,就連手包都配套,超模果然名不虛傳呢~

這次我也實力種草劉雯的妝容,清晰的眉峰聳出幹練帥氣的一面,眼線和小煙熏卻又削弱棱角,禦姐氣場的大紅唇妝點亮全身,配上這個笑容,居然還蠻有親和力,到底是什麼神奇的仙女鴨!

坐姿更是攻氣到爆,大長腿往上一搭,隨便看個手冊的樣子都撩得小鹿亂撞,總結起來,劉雯這次的造型,水平依舊發揮得相當好。

雖然身為什麼都敢穿的模特,但劉雯的穿搭還是習慣以隨性休閑為主,甚至這次的性感鏤空小開衫,都配瞭條單寧牛仔褲帶出瞭滿身率性的味道,“人間香奈兒”果真不一樣!

聲 明

文字原創,圖片來自網絡,如有侵權,請聯系我們刪除,謝謝。

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108年來首次公佈財報的Chanel有哪些特立獨行?重

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2018年06月26日09:44來自:RET睿意德 核心提示:不久前,成立已有108年的 香奈兒 圓包 首次公佈瞭自己的賬本。此外,Chanel還有哪些特立獨行?重點放在實體門店,在生產、工藝、營銷上投
2018年06月26日09:44來自:RET睿意德
核心提示:不久前,成立已有108年的香奈兒 圓包首次公佈瞭自己的賬本。此外,Chanel還有哪些特立獨行?重點放在實體門店,在生產、工藝、營銷上投入巨大…
Chanel於1910年在法國創立,成立至今已經108年。不久前,他們第一次公佈瞭自己的賬本。財報顯示,2017年品牌收入為96.2億美元,營業利潤為26.9億美元,同比增長11.5%。在全球知名奢侈品牌中,chanel 圓餅的上述業績數據已領先於Gucci、愛馬仕等競爭對手,成為奢侈品行業中最暢銷的品牌之一。這是Chanel歷史上首次公佈其時裝配飾及彩妝的綜合業績數據,在此之前,5號香水、成衣系列和配飾手袋的發售情況從未對外公佈。

報告顯示,業績增長主要得益於新款香水的暢銷,以及手表、珠寶等配飾產品的銷量上漲。同時,亞太地區和歐洲的銷售推動明顯。歐洲依然是Chanel最大的市場,銷售額為39億美元;包括中國的亞太區銷售額同比增長16%至37.5億美元,是品牌的第二大市場。

這則新聞出現後,我們回顧發現,不止財報,Chanel相較其他奢侈品牌,的確在運營方面堅持瞭一些特立獨行。

反傳統公佈財報,為堅持自我

擁有Chanel這個品牌的法國韋斯海默傢族,向來對所有經手的交易秘而不宣,但也許正是因為免受外界幹擾,才有機會和時間將Chanel打造成為全球知名奢侈品牌。

但高端零售業的競爭加劇,時尚行業的並購活動時常發生,比如喜歡買買買的LVMH(專題閱讀)和開雲集團最具代表,而Chanel就一直被視為LVMH和開雲集團等巨頭覬覦已久的品牌。作為時裝領域裡最後幾個私營品牌之一,關於Chanel是否有財力保持獨立,一直是行業關註的焦點。

所以,Chanel一反108年來的傳統、公佈財報的舉動也正是對於收購傳言的回應。Chanel首席財務官Philippe Blondiaux表示,公司目前的財務狀況來看,他們擁有保持獨立的能力,他這樣回應: 這份財務報表顯示,我們的財務狀況非常穩健,我們可以在未來幾個世紀裡保持自己作為一傢私營、獨立公司的地位。

Chanel 還同時公佈瞭內部重組計劃,宣佈在英國倫敦成立瞭控股公司 Chanel Limited,以簡化公司的法律和組織結構。這傢新成立的控股公司將把 Chanel 目前所有業務和2萬名員工集中在一起,其中包括現在旗下的一些小型業務,如泳裝品牌Eres等。這也意味著,Chanel開始參與到瞭奢侈品牌的新一輪戰爭中。

相較於電商渠道,重點放在實體門店

就在各大奢侈品牌積極開拓電商渠道,竭力通過網站贏得顧客時,Chanel依舊是少數不在線銷售服裝和手袋的奢侈品牌之一。雖然可以看到其香水、眼鏡和美妝產品在線上獲得瞭不錯的成績,但其他產品目前並無意上線銷售。Chanel的堅持是這樣的,他們認為如果將所有產品都放在線上,大范圍、迅速地發展線上業務,將產品全盤托出,對品牌聲譽造成影響,就會失去寶貴的獨特性。

奢侈品牌對於數字化變革一直是謹慎又緩慢的態度,由於歷史傳統和文化底蘊作為奢侈品牌的特性,讓主打稀缺的產品變得觸手可得,最令其擔心的是電商會稀釋品牌的價值。但是就目前的情況來看,奢侈品牌都已經邁出瞭這步,甚至愛馬仕也將百年來以稀缺和昂貴出名的Birkin和Kelly包袋產品上線售賣。相較之下,Chanel成瞭最後的堅守者。

Chanel首席財務官Philippe Blondiaux 表示: 雖然這是數字時代,但我們相信實體店內的人際互動仍然是維系高端客戶和 Chanel 品牌關系的關鍵。 Chanel也正在積極尋求更好的實體門店發展方向,比如投資技術和與其店鋪相關的數字服務,目前在這方面的投入比去年增加瞭一倍。Chanel方面也認為,品牌最重要的就是以極致的消費體驗來服務消費者,而這種體驗隻能發生在實體店。

同樣,在其他奢侈品牌放緩或停止增加實體店鋪的時候,Chanel依然繼續擴張實體店鋪。去年就曾透露,Chanel將在巴黎開設一傢600平方米的新店,另外在首爾和東京也將分別開設新店。同樣在2017年,Chanel將1994 年在東京開設的 日本首傢 CHANELNamiki Dori 旗艦店,徹底改造後重新面世。除瞭特別的空間設計之外,還誕生瞭日本首個 Chanel 美容沙龍,並增加瞭多功能的私人沙龍來舉辦小型活動,以此能夠更好地在實體空間傳遞品牌精神,並與其客戶互動。

但這並不意味著Chanel 永遠拒絕線上銷售,品牌方面也表示將在時機成熟時,也會推出手袋和服裝的線上業務。畢竟,在LVMH與Gucci博弈激烈的奢侈品競爭局面下,零售業也不斷發生改變,任何事都是存在可能的。

在生產、工藝、營銷上投入巨大

在競爭加劇的今日,奢侈品牌的關鍵更回歸原材料與特殊工藝的水平上。昂貴的定價來自於時間的珍貴性,在流水生產普及後一針一線的寶貴之處。為此,Chanel也始終堅持在這個競爭力上加碼。

去年,Chanel宣佈將在巴黎北部為旗下6傢手工坊建造新的辦公大樓,並邀請獲過法國國傢建築大獎的著名建築師Rudy Ricciotti親自操刀設計,預計2020年完成。建成後,Chanel旗下的紐扣坊Desrues、山茶花和羽毛坊Lemari 、刺繡坊Maison Lesage、鉤針刺繡坊Montex、鞋履坊Massaro和制帽坊Maison Michel都會搬入,以此喚起人們對其專業度的關註,並看到Chanel對高品質手工藝堅持的決心。

也許Chanel的營銷目標更重要在希望保持獨特性。電商方面的保守態度,並不說明缺失其他的創新動力,決定建立手工坊總部就是個很好的代表。奢侈品行業競爭的制高點在產業鏈上遊,包括在生產環節對原材料的控制,也許在未來局勢中,奢侈品牌會進一步兩極分化,有些甚至難免淪為大眾消費品的局面。因此在產品本身的競爭,也會轉向工藝和產業前端。

在本次公佈的財報中還顯示,Chanel在營銷和廣告業務上共支出驚人的14.6億美元,投入約占總銷售的15.18%,其中就包括每年令全球矚目的秀場設計都是造價不菲,以及各類營銷和客戶活動的大量投入。

雖然,Chanel不會進一步開發電商業務,但這並不意味著品牌放棄數字化轉型。營銷方面,為瞭親和年輕人,Chanel在Instagram上開通瞭一個名為welovecoco的賬號,搜集該平臺上關於品牌美妝產品的買傢秀來與年輕消費者互動;線上也同時推出瞭針對中國市場的H5推廣活動等等。在線下,則是連續性的COCO Cafe咖啡快閃店活動,都顯示著品牌為親近年輕消費者的努力。

Chanel的特立獨行有著奢侈品牌基因中的 驕傲 ,但需要去思考的是,當今全球人們生活方式的變化。我們看到許多品牌的全新門店正在顛覆傳統奢侈品的概念,復合式的應用包括開辟專門的休閑區,供消費者休息、餐飲,受到廣泛歡迎。這代表著新奢侈品消費理念,是需要提供新鮮的、安逸舒適的、個性化的服務,與他們發生感情聯系。

也許過去,極度殷勤的銷售方式和嚴格的保安制度,所營造的高貴高端的服務,雖然華麗但始終令人感到遙不可及。在消費升級之後,反而更加大眾化的、平易近人的服務氛圍能夠吸引更多人到來。在消費者掌握決定權的當下,或許奢侈品牌需要做出一些改變。

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脫歐令下 Chanel一反其道把業務中心搬到倫敦

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隨著英國正式脫離歐盟的腳步越來越近,不少跨國企業紛紛把位於倫敦的歐洲總部搬離至其他國傢。但在這輪逃離英國的大潮中, chanel coco handle 25 卻反其道而行之。 據BBC報道,法國奢

隨著英國正式脫離歐盟的腳步越來越近,不少跨國企業紛紛把位於倫敦的歐洲總部搬離至其他國傢。但在這輪逃離英國的大潮中,chanel coco handle 25卻反其道而行之。

據BBC報道,法國奢侈品品牌Chanel將首次將公司分散全球的業務部門集中起來,把大部分原本在紐約的國際業務部門遷去倫敦,公司在紐約的50餘個員工目前已經轉移至倫敦。目前chanel coco handle 價格在全球范圍內大約有20000名員工。

Chanel此次選擇將國際業務中心遷往倫敦,而不是品牌創始地與創意中心巴黎,讓不少行業內人士覺得有些奇怪。

對此,Chanel是這麼解釋的:Chanel的官方公告顯示,此次變動是公司為瞭簡化和優化企業組織結構所做的嘗試,由於英國在Chanel全球市場中占有最核心的位置、使用英語為第一語言並采用嚴格的公司治理標準,英國成為Chanel發展國際業務最合適的城市。

已經創立108年的Chanel於今年6月首次公佈瞭公司財報,數據顯示公司2017年總銷售額為96.2億美元,遠超過Gucci 2017財年62億歐元銷售額,與分析師估計的Louis Vuitton 2017財年104億美元銷售額齊頭並進。Chanel首席財務官Philippe Blondiaux對《紐約時報》表示Chanel希望用財報數據擊破公司經營不善的謠言。

把全球總部遷往英國是Chanel繼首度公佈財報後的下一步大動作,而大批跨國企業正籌謀或者已經將集團總部搬離倫敦。彭博社消息稱無印良品正考慮將倫敦的歐洲總部遷往別國,松下電器已宣佈要把位於倫敦的歐洲總部遷至阿姆斯特丹。空中客車公司、寶馬公司、西門子公司也曾表示會在明年三月英國正式脫歐後將公司主要業務搬離英國。

Coco Chanel傳記的作者、同時也是《Harpers’ Bazaar》英國版雜志的主編Justine Picardie對BBC表示,Chanel此舉體現瞭公司對英國經濟長期前景的信心,同時也讓公司距離增長最快的顧客群更近瞭:富裕的英國傢庭在奢侈品上消費的增長速度目前僅次於香港。

Chanel將全球總部遷往英國的消息傳出之後,英國數字部長Margot James專門發瞭條Twitter: “非常高興地得知Chanel把國際總部從紐約搬到瞭倫敦,這是對英國和英國創造力的極大支持。”

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