“你,真是GUCCI skr人瞭”

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《中國新說唱》開播瞭半個月,才好不容易因為吳亦凡的一句Skr上瞭熱搜。 凡凡在節目裡說的”太skr瞭”,本來想表達的意思是“太贊瞭”。 但skrr是指汽車輪胎摩擦地面的聲音,在嘻

《中國新說唱》開播瞭半個月,才好不容易因為吳亦凡的一句Skr上瞭熱搜。

凡凡在節目裡說的”太skr瞭”,本來想表達的意思是“太贊瞭”。

但skrr是指汽車輪胎摩擦地面的聲音,在嘻哈音樂裡隻能表示“啊,呀”之類的擬聲詞,可以用來押韻,不能拿來當形容詞。

於是就出現瞭“吳亦凡被diss,粉絲大戰虎撲”的群撕場面。

skr這個詞也被玩壞瞭,目前已經可以靈活用在各種中文場合,具體用法參見下圖

其實想誇人牛逼,在黑人俚語裡,是用一個奢侈品大牌來形容的,就是gucci 包推薦

嘻哈圈還有個流行語叫做”I’m Gucci,You Polo”,大致意思就是“老子超拽,你垃圾”,就好比去年中國有嘻哈裡的那句“我吃火鍋,你吃火鍋底料”一樣。

歐美說唱圈癡迷各大奢侈品牌,但gucci 酒神包 mini在他們心裡是雷打不動的老大。

△Jay-Z最近的4:44演唱會,身上的夾克也來自Gucci

美國版《GQ》把嘻哈歌手們15年內的歌詞都拉出來統計瞭一下各種大牌出現的頻率,排名第一的果然是Gucci,且甩出第二名Versace四個Prada的身位。

前不久美國嘻哈歌手Lil Pump還唱過一首很紅的《Gucci Gang》,也可以翻譯為“潮幫”。整首歌裡,他就穿著Gucci像信徒念經一樣不停地在唱“Gucci gang, Gucci gang, Gucci gang, Gucci gang”。

之所以嘻哈歌詞裡這麼多Gucci:

第一,是因為Gucci這個詞容易發音,第二,也是因為他們確實愛穿。

隨便搜一搜嘻哈圈大佬們的日常私服,Gucci的衣服出鏡率第一高。

△Snoop Dogg今年穿著Gucci的雙G logo去看NBA全明星賽的照片

△Drake同樣穿著Gucci的雙G logo去看NBA

他們傢衣服看起來也確實很適合搞嘻哈的,既花,Logo又超級多,隔八百米都能被人認出來。

△從左到右:Rihanna,A$AP Rocky,2 Chainz in Gucci

Gucci已經在嘻哈圈達到瞭被神化的高度。

有個非常有名的嘻哈歌手就叫Gucci Mane(原名叫Delantic Davis),據他自己說就是因為他老爸把Gucci作為自己的小名,後來就索性把名字都改叫Gucci瞭。

△左:Gucci Mane;右:他的女票Keyshia Ka’oir,全身都是Gucci logo

Gucci還儼然成瞭一種文化,就連黑人之間互相打招呼都可以用:“What’s Gucci?”來替代“What’s Up?”

所以吳亦凡要是把他誇人的那句“太skr瞭”換成“太Gucci瞭”,就妥妥的瞭。

不過這些事要是被Gucci的創始人Guccio Gucci聽到,肯定得頭疼。因為這本身是一個非常高大上的意大利名字啊。

△Guccio Gucci

他創立的這個Gucci,最初是靠著給貴族們定制馬術皮具而出名的。

△Gucci一直贊助馬術比賽,紅綠配色也來自馬術運動

Gucci當年的衣服也主要以貴族們喜歡的優雅風格為主,比如經典的花朵印花元素就是專為摩納哥王妃Grace Kelly而設計。

△Gucci給Grace Kelly設計的Flora花卉印花圖案

摩納哥現在的公主(Grace Kelly的孫女)還給他們傢拍過廣告。

△摩納哥公主Charlotte Casiraghi

至於歐洲貴族們身上的Gucci怎麼就變成現在嘻哈老美嘴裡的“酷”和“潮”瞭,這事還要倒回去三十年來說。

那時候,美國剛經歷瞭數十年黑人民權運動,嘻哈文化也剛剛興起,在黑人群體中湧現出瞭一批取得瞭一定社會地位,賺到第一桶金的“大哥”,比如黑人運動員,嘻哈明星,甚至是一些黑幫成員。

△美國黑人民權運動領袖Malcom X,拳王泰森Mike Tyson,傳奇嘻哈團體Run-DMC的作曲傢Jam Master Jay

這些黑哥哥們越來越有錢,於是自然就開始想到去紐約第五大道上那些奢侈品旗艦店裡進行消費升級,幻想著:要是能夠穿上Gucci這樣的奢侈品牌,那就是走上人生巔峰的象征啊。

結果一進到奢侈品店裡,黑哥哥們立馬懵逼。

那個時候的大牌衣服都是給歐洲貴族和白人上流社會設計的,面料,色盤,碼數,風格都是以白人文化為設計初衷,和黑人格格不入。

△Gucci 1984年的廣告

Gucci店裡掛著的都是意大利式的西服套裝和夾克,哪怕是黑人大哥們把這些昂貴的衣服買回傢,穿著走在社區裡都會被嘲笑,感覺有點像我們中國人說的“東施效顰”。

△左:1983年的Gucci廣告;右:1984年的Gucci廣告

他們最希望買到的,就是那種帶大牌logo,穿在大街上立馬能被人認出來的衣服。

但現在常見的Logo元素,以前充其量隻會在配飾和包袋上出現。那種滿身logo的衣服,人傢Gucci這種大牌根本不做。

△隻有在1980年代的配飾廣告裡,才會看到密集logo

都是唱嘻哈和打拳擊的大老爺們,也不能每天都拎個包上街吧。於是當年就算賺瞭錢,買大牌來炫耀的夢也基本上沒戲。

而黑人大哥們現在能穿上這種滿身都是Gucci logo的衣服

△Offset前兩天穿著滿身Gucci logo帶Cardi B逛街的照片

還是因為一個叫Dapper Dan的人。

△Dapper Dan

他和生活在Harlem這個美國貧民區的其他黑人小孩一樣,從小是穿舊衣服破鞋,卻憧憬著那些名牌衣服長大的。

不過好在他還算是有出息,通過努力學習考上瞭哥倫比亞大學,學業有成之後回來建設傢鄉時萌生瞭一個想法:

“I wanted to create designs that fit into the style of the people in my community.”

“我想設計適合我們社區黑人風格的衣服。”

△1980年代生活在Harlem區的黑人小孩

就這樣,1982年,以他個人名字命名的Dapper Dan’s Boutique開張瞭。

△開業那天的Dapper Dan’s Boutique

對於賣什麼這件事,最初他也沒有太好的主意,直到有一天,店裡來瞭一個看上去很有錢的黑人哥兒們,在店裡晃瞭好幾圈,最後卻什麼都沒買成。Dapper Dan才發現這哥們其實就是為瞭炫耀一下自己手裡那隻佈滿名牌Logo的新手袋。

於是他就開始琢磨:既然大傢這麼喜歡logo,又買不到合適的款式,那我就把衣服印滿大牌logo好瞭!

但Dapper Dan想要做的可不是現在東莞式的1:1仿造,而是工藝接近奢侈品牌,並且帶有自己想法的設計。

△Dapper Dan在Harlem區與裁縫一起工作

恰好,那個時候美國制造商為瞭節省成本要把一些工廠轉移到中國,許多本地工廠開始拍賣曾經為奢侈品牌進行logo印制和皮革切割的機器,Dapper Dan立刻去瞭拍賣會搶拍機器,他也是去這些拍賣會的唯一一個黑人。

買瞭機器,招瞭裁縫團隊,他開始親自畫設計圖打板,來實現腦子裡那些在當時還很前衛的創意。

這些創意就是把運動風格和大牌時裝設計結合,放上logo,再把尺寸變成Oversize,黑人不僅能穿,還能穿得毫無違和感

△當年第一批爆發的嘻哈歌手Eric B. Rakim穿著Dapper Dan定做的衣服,坐在勞斯萊斯車上

其實仔細想想就是現在大牌街頭時裝的樣子,所以如今很多奢侈品牌走的那種,把歐洲定制工藝融入街頭服飾的路數,都是Dapper Dan當年玩剩下的。

△Dapper Dan當年的設計,眼熟麼?

對於當時手握大筆現金卻苦於買不到合適大牌衣服的黑人新貴們來說,無疑是天大的好消息,於是這些衣服一出來就火瞭。

火到什麼程度呢?

Dapper Dan’s Boutique得一周營業七天每天24小時才能滿足全美國的黑人們過來買衣服需求。

很多生活在其他州的黑人特意開一整天的車過來,半夜兩點才能到達店裡開啟瘋狂買買買模式,甚至願意在店裡坐上一天在現場等待定制作品完成。

△Dapper Dan在自己的店裡,穿的就是Gucci的綠紅綠織帶

Dapper Dan定制的衣服可不便宜,售價從幾百到幾千美金不等,和那些掛在紐約第五大道的奢侈品旗艦店裡賣的衣服價格相去無幾。

所以能上門定制的顧客當然都是我們開始提到的那些抱著錢想買大牌但沒地兒去的大哥。

△嘻哈歌手Kwamé穿著Dapper Dan定制夾克

拳王泰森就是其中一位忠實客戶——“當時的名牌不會為瞭像我這樣的黑人大個子進貨。”

於是他會經常去奢侈品店裡買件夾克然後去Dapper Dan店裡讓他們改成更適合他的版型款式。

△泰森穿著Dapper Dan定制金色釘珠絲絨夾克

而最主要的大客戶還是當年已經取得瞭一定地位的黑人嘻哈歌手

那時候的嘻哈明星們日常穿,出專輯穿,上舞臺表演也要找Dapper Dan定制舞臺裝,於是他當時的地位就類似於現在Rihanna,Jay-Z,A$AP Rocky的禦用服裝造型師,紅透半邊天。

△說唱歌手Rob Base,Nas穿著Dapper Dan定制進行舞臺表演

而在這其中,Gucci是經常被他改造的一個牌子。

△左邊為Dapper Dan;右為LL Cool J,穿的是加入Gucci logo的運動外套

第一是因為Dapper Dan自己挺喜歡Gucci,更主要的原因是當年美國黑人在貧民窟時能接觸到的大牌很有限,Gucci就是他們都認識的牌子之一。

△1970年代穿著印瞭Gucci logo的年輕時代Dapper Dan

他的改造完全不按套路出牌,比如New Balance的鞋也能混上Gucci的皮

△Dapper Dan當年的設計,在現在看來也是很瘋的

Dapper Dan自己當年還買瞭一輛奔馳,把備胎和座椅的套也都換上瞭Gucci的logo,開回Harlem區炫耀,超拉風

這些印滿logo的面料原本大多是從Gucci的防塵袋和舊皮具裡拆出來的。後來有的顧客覺得這創意特酷,甚至出錢讓Dapper Dan去品牌旗艦店裡買下大量帶有logo的手袋,就為瞭把皮革拆開重新定制。

當年有名的嘻哈組合Eric B. Rakim就穿著Dapper Dan定制的街頭風Gucci,得意地唱進瞭歌裡:“Music is mine,Gucci seats reclined.”

△Eric B. Rakim

甚至還有嘻哈粉絲開始追Dapper Dan設計的Gucci同款。

1987年,Eric B. Rakim的著名專輯《Paid in Full》發表,他們在封面裡就穿著Dapper Dan設計的Gucci雙G logo夾克,於是一堆粉絲們瘋狂湧入瞭Dapper Dan的店裡要求定制同款。

所以很多從小聽著嘻哈音樂長大的黑人對於Gucci有一種感情,“Gucci”就是“拽”的代名詞,買瞭Gucci,就是成功的標志,雖然他們小時候看見的Gucci也未必都是品牌自己設計的。

△Kanye West曾說過他打工賺的第一筆錢就拿去買Gucci的拖鞋瞭

《The New Yorker(紐約客)》寫過一篇回顧報道:“到瞭後期,地位越來越高的黑人大客戶已經開始把旗艦店買來的正版Gucci和Dapper Dan的設計混著穿瞭。”

他們並不再是因為大logo才去買Dapper Dan的衣服,而是因為覺得他的設計本身就夠酷。

△Dapper Dan穿著定做的Gucci西裝

“He was taking existing fabrications and breathing new life and beauty into them.”(他把現成的面料融入瞭全新的生命力和美感)

——美國《ELLE》雜志的時尚總監Samira Nasr

而當年這門生意卻並沒有紅火太久。

因為越來越紅,很多大牌註意到瞭Dapper Dan的設計,開始和他打官司,鬧瞭好幾年以後,他隻能在1992年關閉瞭自己的店鋪轉向地下。

這之後,通過各種渠道找上門要Dapper Dan定制的客人依舊絡繹不絕,但他隻能進行小規模定制,比如揮金如土的拳王Floyd Mayweather從那以後就經常特地去找Dapper Dan為他定制戰袍。

△Floyd Mayweather穿著2014年由Dapper Dan定制的衣服出席拳賽,可以看出來用的是Gucci紅綠織帶的配色,但不再用logo

關於抄襲風波,Dapper Dan在店關門後接受采訪時是這樣說的:

“Everything I did was original. So, the only thing that I [copied] was the logo itself, and even then, I did them in ways that had never been done before, not even by the people who owned the rights to the logos.“

我做的一切都是原創。所以我唯一抄襲的就是logo本身,即便是這樣,我使用它們的方式是之前從未有人這麼做過的,甚至是那些擁有這些logo版權的人。

後來,時尚圈在盤點時裝歷史時,把Dapper Dan的設計風格歸納為“high-end, ghetto-fabulous clothing”(高端貧民窟時尚),也算是替他平反瞭。

△Dapper Dan 穿著自己定制的Gucci

有人看到這裡可能會為Dapper Dan鳴不平,既然現在滿大街都是他當年設計的那種街頭風格的Gucci瞭,憑什麼祖師爺本人還隻能在地下活動??

其實最近,Dapper Dan’s Boutique的新升級2.0版本確實在Harlem區重見天日瞭。

魔幻的是,這傢店正是老冤傢之一Gucci官方贊助的,他們還對Dapper Dan開放瞭一項特權——那就是Gucci的雙G圖案官方授權給他,並直接從意大利空運過來各種高級面料隨便用。

這樣戲劇化的轉折,關鍵人物就是Gucci的創作總監米開理。在去年的時候他突然挖到瞭Dapper Dan的故事,在找瞭一堆資料後,發現原來當年打擊的對象,其實是個非常有才華的設計師,於是在2018早春度假系列設計瞭一件致敬他當年設計的衣服來主動示好。

△左:這件衣服原本是奧運金牌選手Diane Dixon找Dapper Dan定制的;右:Gucci 2018早春度假系列的致敬款

後來,就像電影裡那樣,Gucci和Dapper Dan這對歡喜冤傢冰釋前嫌,又把當年那傢傳奇老店給重新開回來瞭。

過去前隻能偷偷摸摸給自己定制大牌的黑人大哥,如今可以大方走進店裡,隨意定制各種嘻哈風的Gucci,同樣是來自Dapper Dan的本人設計,與三十年前不同的是,會獲得一份來自Gucci官方認證的證書。

據說嘻哈大佬Jay-Z,黑珍珠超模Naomi Campbell都已經迅速趕去定制瞭。

△Dapper Dan和Naomi Campbell,在Dapper Dan新開的店鋪裡

碧昂絲最近在演唱會上穿的就是Dapper Dan為她定制的系列,Salma Hayek前段時間還穿著定制的Gucci logo裙走上瞭奧斯卡秀後Party的紅毯。

△左:碧昂絲;右:Salma Hayek

如果最近有去紐約旅遊的計劃,記得去參觀下這一代名店,店的地址在紐約的241 Lenox Avenue。

當年隻開放給黑人大哥的定制如今也面向大眾開放瞭,隻不過要提前預約,可以先登錄Dapper Dan店鋪的官網找找預約郵箱地址。

△店鋪官網是http://dapperdanofharlem.com/

而且,Dapper Dan的設計如今也並不隻能在美國買到瞭。

因為Gucci最近已經在全球門店裡上架瞭他們和Dapper Dan合作的聯名系列。

△Gucci-Dapper Dan聯名系列

整個lookbook就是按上世紀80年代風格來拍的。

△Gucci-Dapper Dan聯名系列,Lookbook由Ari Marcopoulos掌鏡

對嘻哈文化感興趣的可以去Gucci店裡看看這個聯名系列,因為很多設計其實都是按照當年給黑人大佬們的定制款1:1復刻的。

△Gucci-Dapper Dan聯名系列

比如當年有名的嘻哈歌手Cam’Ron曾經在黑人幫派電影《Paid in Full》裡穿過一套Dapper Dan幫忙定制的Gucci條紋運動套裝;

△《Paid in Full》劇照

這次的聯名系列裡就能買到類似的復刻版。

△Gucci-Dapper Dan聯名系列

當年讓Eric B. Rakim很得意的定制版Gucci夾克也被完全借鑒到瞭聯名系列裡,不過面料質感完全提升瞭。

左:Rakim定制的Gucci夾克;右:Gucci-Dapper Dan聯名系列

Dapper Dan自己設計的輪胎套也被Gucci重新生產瞭出來。

△Gucci-Dapper Dan聯名系列

我們還可以在裡面找到很多現代街頭潮牌的影子。

比如下面這件

△左:Eric B. 穿著經典款式Alpo Coat;右:Gucci-Dapper Dan聯名系列

這件衣服原本是Dapper Dan給一位叫Alberto Martinez(外號“Alpo”)的黑幫大佬設計的,當年因為太火爆,很多人就直接拿著照片去定制,最後就直接被稱呼為“Alpo Coat”,現在很多潮牌都借鑒過這件外套的設計。

△後來的Alberto Martinez還在穿Gucci的運動夾克,以示支持Dapper Dan

有些衣服裡其實還能看出當年黑人大哥們的品位,比如雙G印花再配上龍圖騰的設計。

△Gucci-Dapper Dan聯名系列

還有些帶著ghetto感覺的汗衫背心,肩帶一定要細飄飄地掛在肩上,腋下一定要松垮垮的顯胸大,還能露出漂亮的鎖骨才夠大姐范兒。

△Gucci-Dapper Dan聯名系列

這些背心後面鑲嵌水鉆的衣服還留著拳王泰森的影子

△E PLURIBUS UNUM是拉丁文裡“out of many, one(合眾為一)”的意思,也是美國國徽上的格言

而當年讓主流社會看不上的定制街頭大牌,現在回頭再看卻意外地讓人覺得挺好看。

畢竟誰能想到這些擺在Gucci店內的新款

△Gucci-Dapper Dan聯名系列

在30年前,其實就是源自一些曾經沒法融入上流社會的嘻哈歌手們私下定做的款式呢??

△1988年,Rakim找Dapper Dan拿Gucci雙G定做的夾克

至於這個聯名系列裡所有可以買到的款式,都可以拉到文末戳“閱讀原文”看到。

最後,

可能有些人看完新聞會想,那些唱嘻哈的黑人喜歡穿什麼和我們有什麼關系?

△Gucci-Dapper Dan聯名系列

撮合這次Dapper Dan和Gucci合作的市場品牌營銷公司Translation的CEO Steve Stoute是這麼說的:

“我認為Dan做的,是教會瞭整整一代人如何融入奢侈品品牌。奢侈品牌在那個時候並不屬於我們,他們甚至沒有黑人的碼數,所以如今當我走進奢侈品店鋪去買一雙球鞋,或者買到一條屬於我的碼數的褲子的時候,我知道他們是因為Dapper Dan才這樣做的。”

嘻哈文化和Dapper Dan代表的是一種底層文化的勝利。

那些唱嘻哈的黑人們如今能常常把Gucci掛在嘴邊當做一句俚語來調侃,其實背後要感謝Dapper Dan這些被時代遺忘的人曾經花瞭一整個時代做出的奮鬥。

△左:DJ Khaled穿著Gucci-Dapper Dan聯名系列

(本期編輯助理:衛扶蘇)

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